Сегодня тема государственно-частного партнерства не сходит с экранов телевизоров и газетных полос. Мировой опыт свидетельствует, что ГЧП является наиболее эффективной формой развития экономики, в которой Государство отвечает за создание "среды обитания", а бизнес за наполнение этой среды качественными товарами и услугами. Туризм в этом отношении является отраслью наиболее чувствительной и зависимой от политики государства в вопросах обеспечения благоприятного имиджа и продвижения национального турпродукта на зарубежных рынках.
Осознавая необходимость новых подходов в указанных вопросах, Комитет Индустрии Туризма (КИТ) МИНТ РК и Казахстанская Ассоциация въездного и внутреннего туризма (KITA) разработали программу, предусматривающую организацию презентаций страны в формате road-show в зарубежных странах, которые являются потенциальными рынками генерирующими туристские потоки. Данная модель успешно применяется во всем мире и позволяет обеспечить недорогой и эффективный механизм продвижения страны. Схема простая, государство в лице КИТ и KAZNEX обеспечивает финансирование поездки и подготовки рекламных материалов, бизнес готовит презентации, раздаточный материал и обеспечивает продуктивное сотрудничество с зарубежными туроператорами. В качестве первой страны для апробации модели был выбран Иран. Почему Иран? Новый и очень емкий рынок, который активно выходит в Россию, Украину, Азербайджан, Армению, Грузию и Таджикистан. Страна является участником проекта UN WTO по Шелковому Пути, что позволяет разрабатывать интегрированные с Казахстаном туры для совместного продвижения на зарубежных рынках. Наличие регулярного авиасообщения, осуществляемого компанией Mahan Air по маршруту Алматы - Тегеран.
Важным аргументом стало и то, что Консул Посольства Ирана в Алматы г-н Карим Фарухи с энтузиазмом поддержал инициативу и организовал финансирование поездки за счет иранских компаний Almas Mobin Group и Hirad. В связи с этим г-н Карим Фарухизаде высказал пожелание использовать визит для изучения туристских возможностей Ирана и организации встречных туров казахстанцев в его страну. Программа предусматривала посещение и проведение road-show в Тегеране, Ширазе и Исфагане с 19 по 26 ноября. В группу вошли представители туркомпаний из Алматы, Астаны, а также начальник управления КИТ.
Итак, наш десант на борту комфортабельного Боинга в ожидании встречи со страной, о которой многие из нас знают из порядком позабытого курса древней истории и из материалов прессы, рисующих Иран преимущественно в темных тонах. Девушки откровенно нервничают и тренируются в завязывании платка на голове, мужчины обсуждают что подадут на обед. Бортовое питание, кстати, оказалось реально горячим и вкусным.
Тегеран встретил почти алматинским ландшафтом, город также расположен в предгорной чаше, и всеми "прелестями" большого мегаполиса в виде оживленного трафика и смога. В первый день времени хватило только на посещение одного из символов Иранской столицы Телебашни Бордж-е Милад , которая по высоте занимает 7 место в мире.
На следующий день во время презентации, мы были приятно удивлены информированностью иранских туркомпаний о Казахстане. Особый интерес у потенциальных партнеров вызвали программы включающие посещение двух столиц, алматинских предгорий и Щучинско- Боровской зоны. Характерно, что эти программы популярны у гостей из Гон-Конга и Индии. Также присутствующих заинтересовали туры по Шелковому Пути и шопинг в Зоне свободной торговли Хоргос. Большое внимание гостей презентации привлек проект ЭКСПО 2017 в Астане и возможности бизнес-туризма.
Вечером, после экскурсии в резиденцию последнего Шаха Ирана, ставшую популярным музеем Ниаваран, мы вылетели в Шираз, древний город, который и сегодня является крупным промышленным и культурным центром.
Родина таких гигантов средневековой философии и суфизма как Хафез и Саади, Шираз встретил дождем и вкуснейшим кебабом. Вообще о кухне хотелось бы сказать отдельно. Поразительное сочетание разнообразных кебабов и шашлыков с изумительным иранским рисом, обилие зелени, фруктов, йогуртов и айранов с привкусом ароматных трав, создавали удивительно комфортную питательную среду для наших желудков.
Пищевого конфликта, который подчас возникает при посещении других стран не было и в помине. Если же говорить о величине порций, то иранцы вполне могут поспорить за второе место которое мы удерживаем после волков по потреблению мяса. Как говорится в каждой шутке, есть доля шутки.
На очередной презентации, после обсуждения туристских возможностей Казахстана, завязалась оживленная дискуссия об исторических и культурных связях связях наших стран. Как оказалось Яссавийя, как учение в суфизме основоположником которого был великий Ходжа Ахмед Яссауи, известно в Иране и в определенном смысле пересекается с творчеством Хафеза и Саади. Символично и то что мавзолей в Туркестане построили Иранские зодчие из Шираза и Тебриза, которых пленил Тамерлан.
Следующий день мы посвятили ознакомлению с памятниками Персии эпохи Ахеменидов - усыпальнице великих царей Дария 1, правившего в 5 в. до н.э. Артаксеркса и победных барельефов римско-парфянских войн Сасанидского периода.
Интересно что это место названо Накше Рустам в честь героя персидского эпоса Шахнаме написанного Фирдоуси в начале 11 века н.э. Это связано с тем, что в народной памяти был фактически стерт доисламский период истории Ирана. Истинное значение памятников было восстановлено 250 лет назад с помощью британских археологов. Поучительный пример, показывающий важность исторической науки.
Истинное благоговение мы получили, когда своими глазами увидели мавзолей легендарного Кира в первой столице империи Пасаргаде.
На вопрос, был ли Кир действительно похоронен здесь, гид ответил, что это только памятник, а сам Царь был убит в походе против нашей, не менее легендарной царицы массагетов Томирис. История оживала вокруг нас! Но подлинно культурным шоком стало посещение 2 столицы Персии- Персеполиса.
Величественные руины позволяли представить истинный масштаб сооружений и в то же время ощутить железную поступь Александра Македонского предавшего огню и разграблению удивительный по красоте город. На память сразу пришло разрушение Отрара и исчезновение знаменитой библиотеки.
Простившись с городом поэтов, вина и любви, мы вылетели в Исфаган, второй по значению город Ирана, бывшую столицу страны Сефевидского периода, входящего в первую десятку крупнейших культурно-исторических городов мира. В Исфагане мы немного изменили программу и предложили организаторам, сначала ознакомить нас с городом, а потом провести презентацию.
Как и ожидалось, мы опять нашли факты подтверждающие связи наших стран. В красивейшей мечети Джами, внесенной в перечень Всемирного Наследия ЮНЕСКО, гид узнав, что мы из Казахстана, завел нас во внутренние сводчатые помещения поддерживаемые колоннами из кирпича и сказал что этот тип кирпича называется казахским.
Когда мы спросили почему, он ответил что точно не знает, но скорее всего потому что крепкий!
Видимо наши неизвестные предки зарекомендовали себя настолько стойкими и надежными, что в их честь были названы особо прочные кирпичи. На презентации мы опять задали этот же вопрос приглашенным с иранской стороны, среди которых был человек с архитектурным образованием. Точного ответа не последовало, однако он высказал ту же версию, что и гид в мечети. Казалось бы момент не принципиальный, но история иногда выстраивает такие сюжеты, что ни один ученый не сможет их подтвердить или опровергнуть. Особенно если этот сюжет живет только в народной памяти.
Также на презентации, присутствовали представители Исфаганского университета, одного из крупнейших в Иране, которые живо интересовались возможностями получения высшего образования в Казахстане на английском языке. Мы рассказали о КИМЭП, Назарбаев -Университете и договорились прислать более подробную информацию позднее. Данный пример еще раз подтвердил, что на road-show могут задаваться самые разные вопросы и от уровня подготовки группы зависит очень многое.
Последний вечер в Исфагане, мы провели на площади Накше Джахан, огромном комплексе включающим шахский дворец, мечети и базар.
Все разбежались покупать подарки и сувениры сделанные местными мастерами, а это и знаменитые шелковые ковры и ароматные специи с королем шафраном, разнообразные шкатулки, изделия из меди, бронзы и серебра, ювелирные украшения. Настоящий калейдоскоп и что характерно, торговцы ведут себя очень степенно, ничего не навязывают и за полу не дергают.
И снова Тегеран, где мы посетили несколько медицинских госпиталей очень высокого уровня. Для нас стало настоящим сюрпризом, что практически все виды заболеваний и патологий, ради которых казахстанцы выезжают в Европу или Корею, можно продиагностировать и вылечить в Иране, причем за вполне понятные деньги. Что касается пластической хирургии, которая становится все более популярной, лучшей рекламой являются лица иранских женщин, которые в массовом порядке прибегают к услугам пластических хирургов.
И вот день последний, заключительная встреча, где мы с принимающими компаниями, ставшими добрыми друзьями, подвели итоги road-show. Иранцы отметили высокий уровень презентаций казахстанской делегации и определили перечень туров, которые они будут тестировать и включать в свои рекламные буклеты на будущий год. Со своей стороны мы поблагодарили партнеров за прекрасно подготовленную программу визита и определили свой перечень туров по Ирану, которые могут быть интересны казахстанскому туристу. В завершении стороны обсудили дальнейшие шаги в числе которых ответный визит иранских туроператоров, намеченный на весну будущего года; внесение КИТ на межправительственную комиссию Иран-Казахстан конкретных предложений по сотрудничеству в сфере туризма ; взаимная поддержка партнеров для аккредитации в посольствах обеих стран. Главный результат,мы нашли компетентных и надежных партнеров которые будут на постоянной основе представлять казахстанский туризм в Иране. А это значит, что модель работает и ее можно с успехом применять.
Знаменательно, что именно в период нашего пребывания начался процесс снятия с Ирана международных санкций. С учетом уникального сочетания древней и богатой культуры, доброжелательности, толерантности иранского народа, безопасности и практического отсутствия фанатизма, мракобесия с одной стороны и развитой инфраструктуры,индустриального потенциала и растущего уровня доходов с другой, Иран по праву может стать одним из гигантов мирового туризма. И последнее наблюдение, женщины в Иране ограничены только ношением платка и делают они это очень элегантно.
Автор: Т. Дуйсенгалиев,
Исполнительный директор
Казахстанской Ассоциации Въездного Туризма